обзоры саратова по загородной недвижимости : Президент Сбербанка продолжает менять банк: вскоре у него будет новый логотип и формат отделений

«В скором времени преобразования [в банке] коснутся формата отделений и логотипа <...> [он] будет доработан на основе существующего символа, станет более динамичным и молодым <...> Мы постараемся сохранить в нем уважение к традициям и учесть современные тенденции, поскольку наш банк является универсальным и должен быть одинаково привлекательным и дружелюбным для всех категорий клиентов. Уже в этом году наш банк обретет обновленный символ», — написал Герман Греф сотрудникам Сбербанка, пишут "Ведомости".

Ребрендингом займется британское агентство Fitch, работавшее с розничными гигантами Vodafone, Coca-Cola и Tesco, а в России — с «Почтой России» и «Детским миром». «Мы партнеры Сбербанка в этом проекте», — подтвердила руководитель российского направления Fitch Елена Чувахина. От комментариев она отказалась, сославшись на условия заказчика. Управляющий партнер BrandLab Александр Еременко оценил гонорар Fitch в 3-5 млн долл. Разработка логотипа, фирменного стиля и стратегии в таком агентстве обойдется минимум в 0,5 млн долл., прикидывает президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев, а затраты на внедрение изменений и рекламную кампанию будут больше на порядки. Представители «Почты России» говорили, что разработка бренд-бука, визуального ряда и дизайна отделений обошлась в 250 тыс. долл. На модернизацию одного отделения ФГУП собиралось тратить в среднем 8 млн руб.

Ребрендинг одного розничного отделения банка (смена вывески, оформления, документации) обходится в 10 тыс. долл., подсчитало агентство Interbrand. У Сбербанка их более 20 000. Тратить 200 млн долл. банк не будет, успокаивает его топ-менеджер, ведь один из принципов Грефа — банк должен работать эффективнее и сокращать издержки. Затраты на ремонт отделений заложены в смете банка, и разом все офисы менять никто не станет. (ф)