сайт новостей интеко по продаже квартир домов : Мэрия предложила ввести термин «городская реклама»

Заместитель мэра Москвы Сергей Байдаков предложил разграничить термины социальной и городской рекламы. Участники рынка уверены в необходимости изменений. Сейчас часто под видом социальной рекламы бесплатно размещается коммерческая, что наносит ущерб операторам наружки и вызывает критику антимонопольной службы, пишет РБК daily.

Окончательное решение о введении термина «городская реклама» должно быть принято на заседании правительства Москвы в марте, рассказали РБК daily в мэрии. По словам Сергея Байдакова, «это позволит выделить в отдельную категорию и регламентировать рекламу, имеющую одновременно социальную и коммерческую составляющую». К таковой в столичном правительстве причисляют рекламу, «сообщающую о деятельности городских властей, реализуемых в городе программах и мероприятиях, направленных на решение различных хозяйственных, экологических, экономических, социальных, культурно-просветительских проблем и вопросов, решение и предотвращение конфликтных ситуаций в обществе, поддержку предприятий и организаций, выпускающих социально значимую продукцию, или предприятий и организаций, чья деятельность признана социально значимой для города».

На каких условиях будет размещаться городская реклама, в мэрии не ответили, пояснив, что «окончательные критерии пока не сформулированы». Однако там отметили, что «она будет размещаться на льготной основе». По мнению участников и экспертов рынка, необходимость в таких изменениях возникла давно. «Часто размещается информация о значимых городских событиях, например ярмарках или концертах. Но в то же время эти мероприятия могут приносить доходы их организаторам», — говорит управляющий директор компании «Реклама Сервис» Наталья Самойлова. По словам директора Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадима Нечуй-Ветра, «это вызывает критику антимонопольной службы и недовольство операторов наружной рекламы». Он поясняет, что при расчете города с операторами наружки за подобную «социальную» рекламу практикуются так называемые зачетные схемы, когда город вычитает из арендной платы сумму за период размещения такой рекламы. (ф)