обзоры иркутска по дачному строительству : Арендные платежи на рекламные перетяжки в Москве вырастают примерно вдвое

Владельцы столичных рекламных перетяжек с удивлением обнаружили, что теперь их арендные платежи городу вырастают примерно вдвое. Если раньше они платили только за те дни, когда перетяжка висела на улице (в год коммерческая загрузка в среднем не превышает 50%), то подписанное в середине октября Юрием Лужковым постановление обязывает таких операторов оплачивать весь период аренды. В правительстве Москвы объясняют, что такие условия действуют для владельцев всех других рекламных конструкций, пишет "Коммерсантъ".

Новый порядок арендных выплат для владельцев транспарантов-перетяжек следует из постановления правительства Москвы от 13 октября этого года N 1085-ПП "О внесении изменений в постановление правительства от 21 ноября 2006 года N 908-ПП". Тем постановлением столичные власти утвердили правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы, теперь в него внесены очередные уточнения. Так, ранее плата за перетяжки производилась только за те дни, когда на ней размещалась реклама и, соответственно, сама перетяжка висела на улице. Владельцы всех других конструкций платят городу аренду за все дни месяца, даже если реклама была не продана. Новое постановление уравняло перетяжки со всеми другими носителями.

Исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" оценивает объем сегмента транспарантов-перетяжек по итогам 2008 года в 3 млрд руб., из них 2,55 млрд руб. пришлось на Москву. Крупнейшими владельцами перетяжек в Москве являются входящие в группу News Outdoor компании "Мосгорреклама", "Столица-М", "Единый город-1" (более 1,1 тыс. конструкций), "Виатра" (вместе с приобретенной компанией "Юпон" — 365 конструкций), "Магистраль" (200).

Постановление от 13 октября стало для владельцев перетяжек полной неожиданностью, рассказывает заместитель гендиректора "Мосгоррекламы" Данил Першин. "До сих пор городские власти публично обсуждали с операторами все свои инициативы, что является признаком правового государства",— напоминает он. Саму идею оплачивать аренду за те дни, когда перетяжка не размещалась, господин Першин называет "платой за воздух": "Статическая конструкция может создавать какие-то неудобства, но размещать перетяжки без рекламы абсурдно". Теперь созданы единые конкурентные условия для всех владельцев рекламных конструкций, объясняет, в свою очередь, позицию города пресс-секретарь заместителя мэра Москвы Сергея Байдакова (курирует комитет рекламы) Екатерина Золотарева. (в)